屈稚量
海逸风传媒（股票代码：837922）成立于2003 年，是国家、中关村双高新技术企业。多年来专注于城市户外媒体的投资与运营，在全国多个省市设有分支机构， 并建立了覆盖208个城市的候车亭全国媒体联盟，为客户提供一站式的品牌策划、公关活动与整合传播服务。
未来，海逸风传媒将实现基于大数据、数字化、 新科技的生活场景融合式传播，秉承“专业媒体 创造价值”的品牌理念，打造全新传媒生态圈。
新冠疫情进入第三年，这几年我们经历了前所未有的压力和挑战。然而，这可能是未来三五年内，我们经历的最好的一年。疫情常态化，我们的市场经济整体面临下行压力，大环境对城市户外媒体的打击是巨大的。从企业本身来看，最直接的影响是营收受损。近日，全国本土疫情多点爆发，上海封控、北京局地封控等，中美贸易战持续、俄乌冲突爆发等，城市户外媒体一方面面临商业骤减的巨大压力，另一方面又首当其冲承担和践行社会责任。从整个媒体生态来看，各种其他创新媒体的形式，如裸眼3D、数字化智能化以及元宇宙概念的出现、线上媒体的持续冲击、地方政府的政策管控等等，都使得城市户外媒体面临巨大的挑战。然而对企业来说这不一定是坏的时机，无论是面对突发还是必然，亦或面对周期性还是趋势性，都意味着“经历变化”是我们每个企业家必备的意识和技能。当所有人都悲观时，总有人依旧选择发现机会，想要企业有超乎一般的成就，意味着企业家必须与别人的选择不同，这种形势倒逼我们不得不修炼内功，不断进行内外部创新，逆势挑战，不断突破。
中央经济工作会议要求，2022年经济工作要稳字当头、稳中求进。城市户外媒体企业同样面临着这些压力，“非常时期”，企业一定要“稳”，“稳”中求进、“稳”中求胜。基于此，海逸风传媒作为一家深耕行业19年的城市户外媒体企业，从企业经营的角度有以下几点思考：第一，不断增长服务客户的能力。放眼望去，整个广告行业，尤其是户外，几乎可以称得上是在一片红海中厮杀。在外部竞争如此激烈的情况下，客户需求也在不断变化。未来，只有真正了解客户的企业才能和客户决策层对话，并有机会承接其更多广告预算，保持长期合作关系。所以，媒体企业一定要在保障现有城市户外媒体资源优势的基础上，不断提升品牌全案、新媒体策划与整合传播、数字媒体营销等能力，从而不断增长服务客户的能力，这也是海逸风传媒2022年努力和践行的方向。第二，降本增效，向内要效益，提高组织效能。越是艰难的时候，企业向外要效益越来越难。因此向内降本，提高组织效能就显得格外重要。2022年，我们秉承和坚持“结构性成本优化”的原则，大力提倡在各个层面通过技术创新，实现结构性成本管控，继续向内扩大组织效益。第三，内部持续打造学习型组织。在硬实力逐渐趋同的外部竞争环境下，企业更多拼软实力，也就是“学习力”和“创新力”。坚持内部共学共创，共建学习型组织。未来企业的核心竞争力更多在于组织持续的学习力、凝聚力，组织在面临各种黑天鹅、灰犀牛事件的快速应变能力与任何时期能不能打胜仗的能力。正如巴菲特所讲：“只有退潮的时候，你才知道谁在裸泳。”基于此，冷静、理性、沉下心来，探寻我们在快速增长时忽略了什么？什么才是未来客户长期不变的需求？什么才是我们最初创立企业的初心？回归本质去思考，什么才是城市户外媒体企业的“一”？找到了“一”，才能形成自己企业的“一战略”。去年在疫情常态化情况下，海逸风传媒不断探索，回归媒体企业的本质，寻找城市户外媒体企业的“一”，进而找到海逸风传媒的“一战略”——“好公司，好媒体”。所谓“好公司”，是最基础的底层逻辑，是一个企业长远发展的根本。所谓“好”它不是自诩的好，而是客户和社会给与的评价。客户体验好才是真正的好。对客户好，对社会好，对员工好，对股东好。通过求真务实的专业化、品牌化，获得各方充分的信任。所谓“好媒体”，是城市户外媒体企业的产品基础。客户投放户外广告，目的是推广、塑造自身品牌。所以，媒体企业提供能够提升客户品牌传播效果的优质媒体是双方合作的基础要求，然而好多业内企业并未真正实现。通过高质量的媒体发布效果，做到广告版面的靓丽净美，达到甚至超出客户的预期效果，既是对客户的负责，也是企业品牌自信的体现。在疫情发生后，市场经济持续不景气的前提下海逸风传媒反其道而行，加大在媒体效果提升上的一系列投入，目的就是保障客户的基础诉求，不做低价竞争，打造自己的差异化优势，内部增强团队自信，外部不断获取客户正反馈。往往“反共识才是常识”，相信持续投入带来的成本压力在长期复利的经营中一定会获得更多回报。2022年，海逸风传媒号召全员“以客户为中心”，不断增强企业自身服务客户的能力。在后疫情时代，持续打造“好公司，好媒体”，为客户创造价值，就是我们的目标！团队的动因和组织的发心，是支撑企业长远走下去的软实力。一个企业或者组织，发展到一定阶段，最根基的心法就是“使命、愿景、价值观”，也就是我们常说的企业文化。海逸风的核心文化理念——慎独做事、感恩做人、积极向上；品牌理念——专业媒体，创造价值。越是在困境时刻，我们越要坚守自己的初心，守住自己的底线，打造良知媒体，创造商业价值的同时，不断践行社会责任。国内疫情常态化，多点反复爆发，海逸风传媒持续利用自己的媒体和资源为抗疫贡献自己的力量。一方面携手客户联合发起公益活动——请“罩”顾好自己，海逸风传媒总裁以及多个城市企业的负责人现身倡议，提醒大家做好个人防护，疫情远没有结束，不能放松警惕，出入公共场所一定要佩戴好口罩等。同时联合客户提倡“不谎报、不瞒报”，疫情防控从我做起，人人有责。
另一方面，海逸风人在疫情严重的封控城市，积极投身抗击疫情一线，化身志愿者和“大白”，成为最美逆行者，为抗击疫情尽绵薄之力。甚至2020年疫情发生之初，集团快速响应，自发成立了应急小组，利用自己的媒体资源无偿发布大量公益广告，普及防控知识、提振抗疫士气，为武汉为全国加油。除此之外，海逸风传媒的分子公司筹集防控物资送至当地抗击疫情的一线单位和海逸风客户手中，用实际行动践行企业责任，传递社会正能量。
城市户外媒体一直都是展示城市文明与形象的重要窗口，海逸风传媒长期以来不断提升媒体软硬件实力，积极响应政府号召，着力落实民生实事，为市民提供便捷舒适的出行环境，同时传递政府和城市精神，利用媒体发布拉近政务与市民的距离，为打造建设现代品质生活之城添砖加瓦。
2022年，在“战火纷飞”中海逸风传媒迎来了19周年。这一年，我们要认清两个现实：第一，眼前的困难不是短期的，我们正在经历趋势的变化，不是忍一忍就能过去的；第二，创业做企业本就是艰难的，但艰难的创业，本身就是我们人生的宝贵经历，不管是金银铜铁，什么时代，人生都值得我们去创造。社会需要企业，需要企业家，愿我们都能永葆自己的企业家精神，在企业家时刻，不畏惧、不停歇、去创造。海纳百川，逸藏厚积，风行天下，不断折腾的我们将年号定义为“挑战”——向内而生，挑战自我！最后，想对我们所有的华美学弟学妹们说，希望我的一点经历和想法能够对大家有所启发。人生的每一个时刻都很重要，珍惜当下，用一颗安宁和学习的心认真度过大学美好的青春时光；找到自己喜欢的知识领域和专业进行深耕；在大学期间设立人生目标，为未来的人生做好准备；学会自律，多读书，养成阅读习惯，多运动，有一个健康的体魄。
时代和社会充满了不确定性，我们能做的就是专注于当下坚持做大学时期最重要的事情，未来走出校门的一刻，无论是创业还是走进企业，都能得心应手地面对和处理。时代需要你们，未来需要你们去创造！祝愿母校越来越好！祝愿学院越办越好！
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